Manipulación del Mensaje - Mensaje Visual
Hoy les quiero mostrar como en una publicidad , sobre todo gráfica, los publicistas manipulan un mensaje para convencernos de comprar algún producto
1·Valores Simbólicos
A-Acá es más importante el envase que el contenido
Se da siempre donde hay una imágen destacada que es Nuevopero el contenido es el mismo, lo que cambia es la imágen del envase. Sin embargo, se trata de convencer a la gente que es un nuevo contenido.
Ejemplo:
Acá podemos ver que la leche NIDO promociona su nuevo envase en lata ( publicidad vieja) que además tiene PREBIO1. Pero en realidad lo que quiere mostrarnos es que lo que cambia es el envase. O sea puede que tenga el supuesto "prebio1" pero...¿De que forma lo vamos a verificar eso? COMPRANDOLA
B-Acá es más importante la situación que el contenido
Son todas aquellas imágenes que se muestran en situaciones cotidianas consumiendo un producto, además nos quiere mostrar un estereotipo de vida "felíz" cuando se consume el producto.
Ejemplos
Creo que esta imágen es muy clara. Como podemos observar la publicidad de AXE nos quiere mostrar de que si vos usas axe, vas a tener a todas las minas.
No encontré una que definiera bien este ejemplo, pero quiero enseñarles esta. Aca vemos las dos copas, el vino, por ahí todo bien. No se si ustedes saben que la botellas colocadas en la publicidades de forma inclinada, es una imágen Fálica, es decir, envía un mensaje sexual oculto. La botella es el pene erecto. Ustedes estarán pensando NAA ESTA PIBA ES UNA BOLUDA. Pero si quieren fijense en típica publicidades de la revista Viva que hay dos parejas de fondo y el vino colocado de tal forma.
C- Acá es más importante el efecto en los demás que la utilidad del producto
Son todos aquellos productos que no son esenciales para la vida, pero que la publicidad manipula el producto haciendo que haya un efecto mayor en los demás, dándole prestigio, pero sirve igual que el mismo producto pero de otra marca.
Ejemplos
- Pluma
Acá esta pluma es muy linda y todo, pero sigue sirviendo igual que otra pluma. La publicidad en estos productos que no son tan esenciales busca que la gente "se crea más" por llevarla.
Lo mismo pasa con la ropa. La calidad puede ser o no la misma que alguna de segunda mano, pero al tener la marca, ya marca el efecto.
2·Ansiedades y necesidades ocultas
Los publicistas juegan con las enfermedades. Nos muestran que tan grave va a ser si no compramos ese producto y además nos muestran que si un día lo tomamos, al otro ya vamos a estar re bien. Por ej: Vick, Actron, etc.
Ejemplos
Acá VICK nos quiere mostrar, que es la solución a estar en reposo tantos días para mejorarnos.
2·Cosificación
Los publicistas tratan de transformar a los seres vivos en cosas determinadas con valores y sentimientos o sensaciones que cada vez que aparecen, lo cosifican.
Había una publicidad parecida a esta de Sony que vendía equipos de audios; La idea era vender diciendo " la música en las venas". Ganó un premio re importante, pero no encontre la imagen
3·Personificación
Esto es lo contrario a la Cosificación. Algo que no tiene vida, se lo transforma.
Ejemplo:
La gotita de magistral
4·Humanización de las fuerzas de la naturaleza
Algo sobrenatural, exagerado.
5·Formación de imágenes
a) Imágenes por elección
Ej: No encontré imágen para esto, pero seguro que si se las describo se daran cuenta.
Publicidad de jabón en polvo que te dicen "producto X" y el producto que te quieren vender.
b) Imágen por rico y famoso
Toda publicidad que aparezca un famoso
EJ: Claro
Pareciera que porque aparezca un famoso, el producto va a ser mejor.
5·Anclaje:
Un elemento depende del otro para tener sentido
El texto depende de la imagen para poder entender lo q te quieren vender[/b]
Mensaje Visual
Esto es todo lo que tenga que ver con la imágen. Sirve para analizar una imágen.
1·Nivel:
Denotativo
Tiene que ver con la primera lectura. Hay que describir todo lo que veo en la publicidad , pero de una forma rápida
Denotar: un nene, con las manos de su papa, alzado.
2·Nivel:
Connotativo
Prestarlo mayor atención a lo que vemos, analizar lo que ví y decribí. Empezar a buscarle un significado.
Siguiendo con el ejemplo anterior, podemos decir, que las manos representan a un joystick play station,etc.
3·Nivel:
Figuras poéticas
Metominia:
Transpaso de sentimientos.
Esta publicidad puede representar dos cosas: El cigarrillo te consume o Las fábricas de cigarrilos.
Dejo aca un comentario de taquito143 Citar Comentario que se dio cuenta de algo que yo había pensado, pero no estaba segura. Gracias por tu aporte
dijo:Perdon, puede ser que vos estudies, yo en mi caso no estudio, pero te voy a pasar a decir un par de cosas que aprendi con un diseñador. en este caso lo que trata de reflejar es el atentado del 11/9. En otras palabras, si te fijas cada cigarrillo representa una torre, el humo va hacia la derecha, lo cual llama la atencion, para que vos leas el slogan "no more KILLING". Al mismo tiempo el Killing esta en rojo, y tiene una tipografia de facil lectura o sea, es lo primero que lees o miras en la imagen.
simplemente eso. nada de fabricas o del cigarrillo te consume, esa propaganda tiene el doble sentido del atentado. o sea, acude a la memoria visual del espectador.
Figuras visuales
Hipérbole: Es una imágen exagerada.
Ej:
Representa la fuerza que tiene la bota.
Oximorón : Son opuestos que en algunos casos son imposibles.
Ej:
No encontre la publicidad gráfica, pero de seguro todos la conoce.
Sí, es la que pasan el bailesito por la tele. Son opuestos a veces imposibles.
Sinecdoque: Muestra una parte del todo
Ej
Suzuki acá nos quiere vender un auto SEGURO(de seguridad)
Pero para esto, no nos muestra el auto, si no una parte solamente.
Metáfora: Metáfora es el mensaje que te deja una publicidad
Ej:
Volviendo a esta publicidad , la metáfora sería "La música en las venas"
Elipsis: Siempre va a existir elipsis cuando hay una publicidad en secuencia.
Ej: El claro ejemplo es la de Gatorade, que son abogados y das vuelta la hoja y son futbolistas.
Antonomasia: Es algo que generalizamos
Ej:
En esta publicidad suponemos que el que lo tiene a upa es su padre, pero quizá sea su tio, vecino, o alguien cualquiera que este ahí.
Acentuación: Nos damos cuenta por el color, o el tamaño. Siempre hay cuando la imagen se destaca.
Ej:
Juegos Tipográficos:
a) Hipérbaton: Se cambia el sentido
Ej:
Supongamos que la "M de mcdonald" Sea la M de "me encanta"
El hiperbaton estaría ya que nos estaría diciendo " Me encanta" y por otro lado " Mc donald"
a)Gag tipográfico:
Ej:
Da la sensación a la bebida, ya que ese movimiento ondular que pareciera estar, es parecido al movimiento de la bebida
Hasta aca llegaron mis apuntes tomados en la clase de
publicidad, espero que les interesen, y que comenten