¿Sabes que todos nosotros, sin excepción, somos víctimas de la publicidad? Incluso los cerebros más resistentes, que no son fáciles de convencer. "La publicidad no sólo vende un producto, sino que promueve la idea del éxito y la abundancia, el amor y la sexualidad, de la popularidad y de la norma"."Ella muestra lo que somos y lo que debemos ser", afirman los expertos. Una buena publicidad puede, literalmente, cambiar la conciencia de la gente, cambiar su mentalidad y hacer creer que algo es normal, aunque antes fuera considerada inaceptable o extraño.
Versace, 1992
Parecía, ¿pero qué puede ser tan interesante en esta publicidad?, en ella resplandecen las supermodelos de los 90, desde Linda Evangelista hasta Naomi Campbell, pero ¿cuál es el secreto?
Resulta que ella abrió una nueva "época femenina autoritaria", cuando las mujeres no sólo lograron la igualdad, sino que se hicieron incluso más poderosas que muchos hombres. Esto se ha reflejado en la apariencia, en vez de damas delgadas, las de talla plus size han creado sus propias reglas en el juego.
Donna Karan, 1992
Otro símbolo de la época de "la mujer del presidente" de la campaña publicitaria con el lema "creemos en la mujer".
"Yo no trataba de exaltar a la mujer en perjuicio de los hombres, y quería decir que la mujer también puede", explicó la diseñadora Donna Karan sobre su obra. Compara cómo la publicidad se ha burlado de las mujeres durante 20 a 30 años antes: los cambios son sorprendentes.
Benetton, 1991
¿Para ti esta imagen es chocante?
La imagen de una madre blanca y negra con un niño asiático adoptado, rompió en seguida dos de las normas sociales de la idea tradicional de la familia y de la raza, la división de la sociedad. Así, bajo el lema "unidos bajo los colores de Benetton" surgió la revolución, y el director artístico de la compañía, Olivero Toscani, notó que "una imagen puede ser más fuerte que un ejército".
Sin embargo, la familia "tradicional" en otro cartel de la misma marca parece incluso más escandalosa: un joven norteamericano moribundo por el sida y sus familiares sufriendo por su dolor.
¿Antinatural? ¿Cínico?, tomemos en cuenta que esto es verdadero, no una historia inventada, capturada en una cama de un hospital. Pero, como dice Toscani, "no hay fotos impactantes, solo la realidad que choca". En 1991 la fotografía ganó el prestigioso concurso World Press.
Calvin Klein Underwear, 1982
Esta publicidad en su momento también creó un golpe al estado psicológico de la gente.
Imagínate, a principios de los 80, cuando los "modelos sexuales", se consideraba exclusivamente las mujeres, en la plaza principal de la ciudad de Nueva York, apareció un cartel de dimensiones gigantescas. Y esto sucedio cuando el sida había terrorificado a todas las personas en el universo y las alusiones a la homosexualidad se asociaban con esta enfermedad. "Cuando pasábamos por ahí, literalmente todos los pasajeros que estaban detrás, casi se doblaban el cuello, tratando de discernir el cartel", — recuerda la crítica de moda Ingrid Sichi, esta fue la primera reacción del público común de Nueva York.
C™line, 2015
Y he aquí el ejemplo más reciente de la publicidad que sigue impresionando en nuestros tiempos.
En lugar de la joven radiante y bella, que todos esperan ver habitualmente en la publicidad de gafas de sol, de repente aparece una mujer mayor, una periodista conocida y escritora (Joan Didion), que no trata de ocultar su edad ni parecer más guapa de lo que es. ¿Ves? En lugar de "placeres para la vista" la publicidad nos ofrece alimento para la mente", como diciendo: "la apariencia no te salvará, si en todo lo demás estás totalmente vacío, y quien no está de acuerdo con esto, entonces no entiende de la vida".
Diesel, 2014 y 2015
Un par de ejemplos más, cuando la publicidad no sólo muestra la mercancía, sino que nos da una sacudida emocional.
En la parte superior de la foto se ve a una niña discapacitada en silla de ruedas que no es peor que quien esta sentado junto a ella, un chico modelo, que nos convence de la famosa marca. Y en la segunda captura en el centro pusieron a una modelo con vitiligo, enfermedad de la piel que causa problemas de pigmentación (no es contagiosa). ¿Entienden la idea? "La belleza y la perfección no son sólo para los elegidos, cada uno de nosotros es único, pero todos somos iguales ante Dios".
Redken, 2015
¿Te molesta algo en esta publicidad de acondicionador para el cabello?
El hecho es que, esta belleza brasileña de la foto es un ex hombre que hace tres años se realizó la operación de cambio de sexo. Los modelos transexuales, ya hace tiempo que entraron con éxito a las pasarelas y también salen en la publicidad, pero hasta ahora, ninguno de ellos había sido la cara mundial de tratamientos de belleza de esta marca. Lea Ti de 33 años de edad, destruyó los estereotipos.
Nolita en contra de la anorexia, 2007
Este famoso cartel de la marca italiana de ropa tal vez lo habrás visto.
Hace 8 años una chica modelo extremadamente delgada estuvo en todos los carteles y en los periódicos de Milán durante la Semana de la Moda Local. La publicidad demuestra que todos están en contra de la anorexia y se realizó con el apoyo del ministerio de salud de Italia. Ella ha ejercido una influencia poderosa, cambiando el culto de la "delgadez a cualquier precio", que hasta ahora reinaba en el mundo de la moda. Pero el enfoque ha provocado una multitud de críticas, que, finalmente, esta publicidad fue prohibida. Por cierto, la heroína de la toma es Isabelle Caro, quien en la lucha contra la anorexia, esta publicidad no le ayudó: ella murió en el año 2010.
Versace, 1992
Parecía, ¿pero qué puede ser tan interesante en esta publicidad?, en ella resplandecen las supermodelos de los 90, desde Linda Evangelista hasta Naomi Campbell, pero ¿cuál es el secreto?
Resulta que ella abrió una nueva "época femenina autoritaria", cuando las mujeres no sólo lograron la igualdad, sino que se hicieron incluso más poderosas que muchos hombres. Esto se ha reflejado en la apariencia, en vez de damas delgadas, las de talla plus size han creado sus propias reglas en el juego.
Donna Karan, 1992
Otro símbolo de la época de "la mujer del presidente" de la campaña publicitaria con el lema "creemos en la mujer".
"Yo no trataba de exaltar a la mujer en perjuicio de los hombres, y quería decir que la mujer también puede", explicó la diseñadora Donna Karan sobre su obra. Compara cómo la publicidad se ha burlado de las mujeres durante 20 a 30 años antes: los cambios son sorprendentes.
Benetton, 1991
¿Para ti esta imagen es chocante?
La imagen de una madre blanca y negra con un niño asiático adoptado, rompió en seguida dos de las normas sociales de la idea tradicional de la familia y de la raza, la división de la sociedad. Así, bajo el lema "unidos bajo los colores de Benetton" surgió la revolución, y el director artístico de la compañía, Olivero Toscani, notó que "una imagen puede ser más fuerte que un ejército".
Sin embargo, la familia "tradicional" en otro cartel de la misma marca parece incluso más escandalosa: un joven norteamericano moribundo por el sida y sus familiares sufriendo por su dolor.
¿Antinatural? ¿Cínico?, tomemos en cuenta que esto es verdadero, no una historia inventada, capturada en una cama de un hospital. Pero, como dice Toscani, "no hay fotos impactantes, solo la realidad que choca". En 1991 la fotografía ganó el prestigioso concurso World Press.
Calvin Klein Underwear, 1982
Esta publicidad en su momento también creó un golpe al estado psicológico de la gente.
Imagínate, a principios de los 80, cuando los "modelos sexuales", se consideraba exclusivamente las mujeres, en la plaza principal de la ciudad de Nueva York, apareció un cartel de dimensiones gigantescas. Y esto sucedio cuando el sida había terrorificado a todas las personas en el universo y las alusiones a la homosexualidad se asociaban con esta enfermedad. "Cuando pasábamos por ahí, literalmente todos los pasajeros que estaban detrás, casi se doblaban el cuello, tratando de discernir el cartel", — recuerda la crítica de moda Ingrid Sichi, esta fue la primera reacción del público común de Nueva York.
C™line, 2015
Y he aquí el ejemplo más reciente de la publicidad que sigue impresionando en nuestros tiempos.
En lugar de la joven radiante y bella, que todos esperan ver habitualmente en la publicidad de gafas de sol, de repente aparece una mujer mayor, una periodista conocida y escritora (Joan Didion), que no trata de ocultar su edad ni parecer más guapa de lo que es. ¿Ves? En lugar de "placeres para la vista" la publicidad nos ofrece alimento para la mente", como diciendo: "la apariencia no te salvará, si en todo lo demás estás totalmente vacío, y quien no está de acuerdo con esto, entonces no entiende de la vida".
Diesel, 2014 y 2015
Un par de ejemplos más, cuando la publicidad no sólo muestra la mercancía, sino que nos da una sacudida emocional.
En la parte superior de la foto se ve a una niña discapacitada en silla de ruedas que no es peor que quien esta sentado junto a ella, un chico modelo, que nos convence de la famosa marca. Y en la segunda captura en el centro pusieron a una modelo con vitiligo, enfermedad de la piel que causa problemas de pigmentación (no es contagiosa). ¿Entienden la idea? "La belleza y la perfección no son sólo para los elegidos, cada uno de nosotros es único, pero todos somos iguales ante Dios".
Redken, 2015
¿Te molesta algo en esta publicidad de acondicionador para el cabello?
El hecho es que, esta belleza brasileña de la foto es un ex hombre que hace tres años se realizó la operación de cambio de sexo. Los modelos transexuales, ya hace tiempo que entraron con éxito a las pasarelas y también salen en la publicidad, pero hasta ahora, ninguno de ellos había sido la cara mundial de tratamientos de belleza de esta marca. Lea Ti de 33 años de edad, destruyó los estereotipos.
Nolita en contra de la anorexia, 2007
Este famoso cartel de la marca italiana de ropa tal vez lo habrás visto.
Hace 8 años una chica modelo extremadamente delgada estuvo en todos los carteles y en los periódicos de Milán durante la Semana de la Moda Local. La publicidad demuestra que todos están en contra de la anorexia y se realizó con el apoyo del ministerio de salud de Italia. Ella ha ejercido una influencia poderosa, cambiando el culto de la "delgadez a cualquier precio", que hasta ahora reinaba en el mundo de la moda. Pero el enfoque ha provocado una multitud de críticas, que, finalmente, esta publicidad fue prohibida. Por cierto, la heroína de la toma es Isabelle Caro, quien en la lucha contra la anorexia, esta publicidad no le ayudó: ella murió en el año 2010.
