Gran Secreto revelado... Y Te lo muestro

HE TENIDO LA OPORTUNIDAD DE ENTERARME DE UN GRAN SECRETO, LA CAJA DE PANDORA, LA CAJA NEGRA, EL HUEVO KINDER DE LAS MUJERES...
LAS CARTERAS.
ESOS ACCESORIOS COLGANTES DE DIVERSOS TAMAÑOS, COLORES Y FORMAS...
SI TE ANIMAS... SEGUI LEYENDO LO QUE TODO HOMBRE (Y MAS SI SOMOS CASADOS) SE HA PREGUNTADO ALGUNA VEZ... QUE CARAJO LLEVA AHI?

Un estudio realizado no hace mucho en EE.UU. revela cuáles son los elementos más comunes que se pueden encontrar en la cartera de una mujer. Para sorpresa de los investigadores, y agrado de los marketers, los artículos promocionales tienen una presencia casi estelar entre los accesorios femeninos. Cupones de descuentos, bolígrafos y llaveros fueron algunos de los promocionales más encontrados.
Hasta ahora, la cartera de las mujeres siempre ha sido una caja negra para el marketing. Pero Kelley Styring, una investigadora de mercado estadounidense de larga trayectoria, realizó un estudio que consistió, justamente, en pedirle a las mujeres que abran sus bolsos para saber qué llevan.

La especialista, que entre otras compañías trabajó para Procter & Gamble y en Pepsico, se encargó de filmar el momento en que cada una de las 100 mujeres que accedieron al estudio le mostraban el contenido de sus carteras. Styring plasmó los reportes de su investigación en un documento que alcanzó la friolera de 160 páginas y planea publicar un libro con sus conclusiones.

Advertising Age dio a conocer un adelanto de los datos arrojados por el estudio. Como era de esperar, a la cabeza aparecieron los kits de maquillaje y los celulares. Entre los accesorios vinculados al marketing, en primer lugar figuran las tarjetas de fidelización: la enorme mayoría de las mujeres encuestadas participaba de al menos un sistema de fidelización, ya sea de una tienda o videoclub.

Los bolígrafos, llaveros y otros promocionales aparecieron en casi todas las carteras analizadas. En este punto, es importante destacar –tanto para los marketers como los proveedores- que el tiempo de uso que tienen estos artículos muchas veces supera a la vida útil que poseen como medio, porque frecuentemente se detectaron problemas técnicos. Los nombres de las marcas impresas en muchos casos se habían borrado por el paso del tiempo.

Las retailers, por su parte, también consiguieron presencia de marca a través de los cupones de descuento; sin embargo, el informe determinó que las mujeres jóvenes prácticamente no los llevaban.
Además, se encontraron recibos, algunos de hacía más de varios años, cremas de manos y de cuerpo, y comida, especialmente caramelos en cajitas.