Sabemos hace tiempo que esto no puede continuar. Los informes de Worldwatch nos dicen que para lograr el objetivo neoliberal de convertir 6500 millones de personas en consumidores (ahora sólo somos 1700), serían necesarios tres planetas (con sus materias primas, fuentes energéticas...) para atender tal demanda.
Como esto no es posible, pero incrementar el número de consumidores es muy rentable, nuestra sociedad se ha dedicado en las últimas décadas a poner a punto la maquinaria mercadotécnica, hasta hacer de la compra todo menos una actividad económica: compramos por placer, por diversión, por erotismo, pero ya no por necesidad.
Y eso tiene una serie de problemas de los que los neoliberales no hablan. Por ejemplo, según estudios de la UE, la tercera parte de los consumidores adultos europeos tiene problemas de descontrol en la compra o en el gasto y la mitad de los jóvenes europeos (un 46%) presentan una preocupante tendencia consumista y de adicción a la compra. Y lo más importante: para mantener estas adicciones lo fundamental es insistir en nuestras debilidades para que la compra sea la única forma inmediata de solucionar nuestros problemas.
Nos creemos a pies juntillas una publicidad que para poder vendernos productos de belleza nos hace sentir feos, y para poder crearnos una identidad propia nos anima a consumir marcas (que nos "ceden" su identidad por un precio razonable).
Pero al final, comprobamos una y otra vez que en el consumo de productos y bienes no está la solución a nuestros problemas y que sería mucho mejor, en vez de mirar coches, que nos miráramos, de una vez por todas, a la cara. A lo mejor resulta que no somos tan feos.