Si el rojo es pasión y el verde, esperanza, ¿a qué se asocia el color más feo del mundo? A “muerte”, “suciedad” y “alquitrán”, afirman sus creadores. En 2012 una agencia de investigación contratada por el Gobierno australiano inventó un tono cuya función era crear rechazo a las cajetillas de tabaco. El desafortunado color es el Pantone 448 C, una mezcla de marrón y verde oscuro.
Imagen del folleto proporcional del Gobierno de Australia en la que se ve un paquete de cigarrillos pintado con el Pantone 448 C (Handout / Getty)
Después de tres meses de investigación y varios estudios, la agencia GfK Bluemoon dio con el color que mejor “disminuía la sensación de apetito y aumentaba la percepción del daño”. El blanco, beige, lima, gris oscuro y mostaza también estaban encima la mesa, pero el Pantone 448 C fue el definitivo.
Las autoridades australianas incorporaron el nuevo color antitabaco a los paquetes de cigarrillos junto con las advertencias sanitarias. Y ahora otros gobiernos están siguiendo su ejemplo, según reporta la revista Time. En el Reino Unido, Irlanda y Francia han transformado sus paquetes incoloros al color turbio. Y feo, pero necesario.