El último informe anual publicado por ComScore, compañía de investigación de marketing en Internet, revela que uno de cada cinco minutos del tiempo que pasan los usuarios de Internet conectados transcurre en las redes sociales.
De acuerdo con el informe, Israel es el país más “adicto”, con una dedicación en torno a 11,1 horas mensuales en redes sociales durante el mes de octubre de 2011. Le siguen Argentina con 10,7 horas; Rusia, con 10,4; Turquía, con 10,2; Chile con 9,8 horas y Filipinas, con 8,7 horas. Estados Unidos, en cambio, tan sólo invierte 6,9 horas por persona.
Por otro lado, Facebook sigue siendo el lider indiscutible: 3 de cada 4 minutos que dedican los internautas a conectarse a una red social transcurren en Facebook. No obstante, el microblogging está cobrando fuerza, y en octubre una de cada diez personas conectadas a Internet usaba Twitter, lo que implica un crecimiento del 59%. En China gana peso la plataforma de microblogging Sin Weibo, con un crecimiento del 181%. Y a nivel mundial el uso de Tumblr también crece a gran velocidad (172% en 2011).
Otro cambio importante a tener en cuenta en el uso de las redes sociales es que cada vez más personas acceden a través del móvil. Por otra parte, el sector de edad que más ha crecido a lo largo de 2011 en su acceso a estos servicios es el que supera los 55 años. No obstante el riempo dedicado a la Red sigue rondando las 8 horas por visitante entre los jóvenes y no va más allá de las 5 horas en el sector de mayor edad. El informe revela también que las mujeres siguen superando a los hombres en el uso de Internet en todo el mundo por 2 horas o 30% de tiempo al mes en América del Norte y Europa.
El informe destaca también el rápido crecimiento de Google +, la primera red que un mes después de nacer tenía 25 millones de visitantes únicos. Actualmente acapara el 5% de la audiencia mundial de las redes sociales.
Gracias a las nuevas tecnologías, hoy en día es posible estar conectado a todas horas y consultar el correo electrónico o las redes sociales en cualquier momento. Esto hace que muchas personas sean incapaces de resistirse a la tentación de entrar en su perfil de Facebook o consultar su cuenta de Twitter a cada instante. Un estudio que será publicado en la revista Psychological Science afirma que las redes sociales provocan más adicción que el alcohol y el tabaco.
Los investigadores, de la Booth School of Business (Universidad de Chicago) realizaron una encuesta más de 200 personas entre 18 y 85 años con el fin de conocer cuales son las tentaciones diarias más comunes y aquellas a las que es más difícil resistirse. Aunque los resultados mostraron que los anhelos más frecuentes tienen que ver con dormir y el sexo, las personas ceden más fácilmente a la tentación de consultar las redes sociales, ya que este es un deseo más fácil de satisfacer. Por el contrario, es más fácil resistirse a fumar un cigarrillo o tomar una copa, factores que habitualmente son causa de adicción. Mientras que el alcohol, el café o el tabaco son acciones que tienen un coste económico y sanitario, el acceso a las redes se percibe como una acción en la que "cuesta poco" participar, según explican los investigadores. Por esta razón es, precisamente, mucho más difícil resistirse a la tentación de usarlas.
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