De hecho en psicología se han realizado múltiples estudios demostrando que los colores afectan la sensibilidad e influyen en el comportamiento del ser humano. Siendo la preferencia por un color u otro lo que permite hacer un retrato psicológico bastante fiel de un individuo. Puede ser útil para aquellos diseñadores, publicistas y vendedores que quieran profundizar en la creación de sus campañas publicitarias, banners, diseños web, tarjetas de presentación, etc.
Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:
Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención.
Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.
Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz de comunicar una idea, ya que los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones.
Por ejemplo:
Amarillo: Estimula la vista y actúa directamente sobre el sistema nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa ya que despierta el intelecto y actúa como elemento antifatiga.
Blanco: su significado es asociado con la pureza, la fe, la paz y pulcritud. En las culturas orientales simboliza la otra vida, el amor divino, estimula la humildad y la imaginación creativa.
Verde: Simboliza la esperanza, la fecundidad. Se le atribuyen virtudes como la de ser calmante y relajante.
Azul: es el símbolo de la profundidad y se le atribuyen efectos calmantes, se usa en ambientes que inviten al reposo. Transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Favorece la paciencia, la amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposición al mismo produce fatiga o depresión.
Rojo: Es el símbolo de la pasión desbordada, de la sexualidad y el erotismo, aunque también del peligro.
Púrpura: Representa el misterio, se asocia con la intuición y la espiritualidad, influenciando emociones y humores.
Naranja: Representa la alegría, la juventud, el calor, el verano. Aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y estimula el sistema respiratorio.
Gris: Expresar elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales.
Negro: Es un color que también denota poder, misterio y estilo. En nuestra cultura es también el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo.
