Los argentinos y los recitales

Registrate y eliminá la publicidad! Jóvenes, fanáticos y musicalmente cultos Los argentinos gastan más en recitales que españoles, ingleses y norteamericanos La entrada promedio de un grupo de primera línea –240 pesos– representa el 25 por ciento del sueldo en blanco de un menor de 25 años, mientras que en la década pasada incidía en un 13%. En España, es el 5,3% y en EE.UU., el 6,2%. Sin embargo, los estadios se llenan, las productoras cada vez traen más bandas internacionales y el negocio sigue creciendo. “Lo que sea necesario” fue la respuesta común de adolescentes y jóvenes cuando PERFIL preguntó cuánto están dispuestos a pagar por ir a ver sus artistas favoritos. “Pedí prestado para ir a ver a Madonna, porque no me la pierdo ni loca”, dijo una estudiante que hace changas para “zafar el día a día”. Los tickets para ver a las bandas internacionales no bajan de los 100 pesos, y una entrada promedio ronda los 250 (Madonna, Queen, Luis Miguel). Así y todo, los jóvenes siguen pagando la bendita entrada y las bandas siguen llenando estadios, casi como en los 90. “Como sea, consigo la plata”, deslizó un fanático de The Cult en la cola del Pepsi Music, después de confesar, orgulloso, que invirtió en el abono de 400 pesos por los diez días de festival, “aunque haya gastado un tercio de mi sueldo”. Todo por una entrada. Según confirma la consultora IDESA, basada en datos oficiales del INDEC, los jóvenes menores de 25 años con trabajo en blanco, en 1998, cobraban un sueldo promedio de 504 pesos, mientras que en 2007, con menor capacidad de compra y un costo de vida general más elevado, perciben un sueldo promedio de 1.003 pesos. “Para un joven de la década pasada, ir a un recital y pagar una entrada media (80 dólares) le representaba casi el 13% del sueldo, mientras que en la actualidad, la misma entrada (unos 240 pesos) le representa un 25%. Es que los precios internacionales se mantuvieron pero los salarios no crecieron al ritmo del dólar”, explicó Jorge Colinas, analista económico de IDESA. Gustos de Primer Mundo.“Los argentinos gastan mucho más dinero en recitales que los españoles, a pesar de que los sueldos están devaluados y los precios de las entradas se manejan en valores internacionales”, se asombró José Lastalite, director de Marketing de Fénix Entertainment, la productora que este año trae a Luis Miguel, festeja los 40 años de música de Julio Iglesias y promete un show inolvidable con Queen, que luego de 27 años de ausencia vuelve al país. “La gente consume música en vivo como forma de descarga. Si es necesario piden prestado o toman parte de los ahorros, pero no se lo pierden”, insistía el directivo de Fénix. Y hasta equiparó la cultura musical argentina al nivel de la inglesa, nada menos que la cuna de las máximas bandas de la historia. De acuerdo con los buenos resultados de ventas que tuvo Fénix en lo que va del año, Lastalite aseguró que “traer a artistas internacionales de primera línea vuelve a ser un excelente negocio”. No future.“El consumo masivo en música en vivo tiene que ver con la inestabilidad del mercado argentino, ya que los jóvenes no pueden ahorrar ni viajar a ver a sus artistas favoritos a Europa o Estados Unidos. Además, como nunca se sabe si volverán –los artistas– se elige disfrutar hoy y pagar sin tanta vuelta”, consideró Ezequiel Frascarelli, director de Marketing de la megaproductora T4F, encargada de los próximos shows de Madonna, Creamfields y los festivales Pepsi Music y Personal Fest. Algo similar pasa con el mercado tecnológico: los jóvenes pueden llegar a gastarse casi un sueldo en un celular top. “Los acuerdos regionales y las asociaciones con compañías de primera línea son la nueva estrategia a la hora de producir recitales, bajar costos y asegurarse la contratación de máximas figuras. Por eso, nosotros, este año firmamos un acuerdo por cinco años con Live Nation, la promotora de música en vivo más grande del mundo, que tiene programados más de 16 mil recitales, con 1.500 artistas en 57 países”, detalló Frascarelli. Y agregó un dato que no es menor: “Buenos Aires es la única ciudad del mundo donde se realizarán cuatro shows de la gira Sticky & Sweet Tour de Madonna”. El 2008 tuvo una larga lista y todavía queda mucho. Entre los que pasaron por el país se destacan los metaleros Iron Maiden y Megadeth, los legendarios del reggae Steel Pulse y Skatalites, Rod Stewart, Michel Bolton, y Laurie Anderson, y se está a la espera de la llegada de otros grandes como Queen, Madonna, Stone Temple Pilots, Cyndi Lauper, REM y Emir Kusturica. Además, el festival de música electrónica Creamfields promete traer a los mejores DJs el próximo 8 de noviembre a $ 145 la entrada general. Y para 2009 se espera a Paul McCartney, Elton John, y hay rumores del arribo de AC/DC y Radiohead, entre otros. Las billeteras –y tarjetas de crédito– ya están preparadas. La movida festivalera Hace cinco años nació un nuevo modelo de recital en el país: el festival. Los ejemplos más conocidos son el Pepsi Music, el Personal Fest y el Quilmes Rock, todos ellos nacidos como respuesta a una nueva estrategia de mercado, en el que el sponsor funcionó como pilar para solventar costos de producción y así traer más bandas. “El rock descubrió al sponsor como salida de la crisis, y las principales marcas de celulares, bebidas y cigarrillos, por su parte, descubrieron a la música como forma de contacto con sus consumidores”, comentó Jorge Acosta de Rock & Pop. En estos festivales los artistas son importantes, pero sólo son una parte. “Los espacios de entretenimientos toman un rol fundamental, y comienzan a ofrecer variantes gastronómicas, juegos y contenidos interactivos”, comentó Frascarelli, directivo de T4F. “Hoy el armado del show responde al desarrollo de marca. Por eso, mientras Pepsi Music tiene cuatro escenarios y gran variedad de bandas de rock, el Personal Fest tiene un escenario principal y cuatro carpas con acciones vinculadas a la tecnología”, dijo Acosta. (fuente: http://www.diarioperfil.com.ar/edimp/0301/articulo.php?art=10309&ed=0301#sigue)