Hay algunos factores que si bien no garantizan el éxito por lo menos nos alejan del fracaso.
1) Prescindir de un buen título
Con esto, no me refiero a que debamos de llenar el título de la entrada con palabras clave para que Google posicione bien nuestro artículo. Se trata de escribir para seres humanos. Google cataloga el contenido, pero sólo los ojos humanos pueden leerlo, y el título es, definitivamente, el primer punto de encuentro entre el blog y los ojos del lector. Éste debe ser claro y abordar el tema de lleno. Los expertos en SEO te dirán que mientras más breve mejor, que evites los títulos largos y, evidentemente, que incluyas laspalabras clave de las que he hablado, pero esto es una falacia. Si el título necesita ser largo para ser comprendido con facilidad, ¡escribe títulos largos! No se trata de que nuestros títulos parezcan telegramas o, en el mejor de los casos, acertijos que ellector debe resolver. Mi consejo es: Escribe los títulos tal y como te vengan a la mente y te sorprenderás de lo sencillo que será para los visitantes entender de qué se trata el asunto.
2) Tratar de impresionar al lector
Cada uno de nosotros tiene una forma peculiar y tal vez única de expresarse. Si estás escribiendo para impresionar a los demás, tu lenguaje se escuchará poco natural, forzado y, en pocaspalabras, falso. Una entrada de un blog no tiene como objetivo impresionar a tus maestros para obtener una buena nota. Y si escribes para ganarte el respeto de tus compañeros bloggers, estás cometiendo un grave error. Escribe tal como hablas (tal vez sólo debas prescindir de las groserías) y verás cómo es más fácil explicar lo que tienes en mente. Además, ellector te lo agradecerá.
3) Ser imparcial
La imparcialidad está bien en los árbitros de futbol o en los jueces, pero no en un blog. Expresa tu opinión, y no importa que estés equivocado. Los lectores aprecian más un punto de vista honesto que el frío y contundente lenguaje de un escritor imparcial. Seguramente habrá temas en los que debas guardar tuspuntos de vista para ti, pero en la mayor parte de los casos una opinión personal es bienvenida y ayuda a crear un ambiente confortable para ellector. Y lo mejor de todo: Si estás equivocado, los visitantes te lo harán saber a través de los comentarios y con ello tendrás la oportunidad de aprender y de mejorar.
4) Extenderse demasiado
Hay ocasiones en que el tema amerita varios cientos (o miles) de palabras, pero en general trata de ser breve, de exponer el tema central y deja los adornos para los poetas, los editorialistas o los que se deleitan admirando su enorme sapiencia. Recuerda que ellector dedica unos cuantos segundos o un par de minutos a juzgar un artículo. No desperdicies su tiempo con largas introducciones e infórmale pronto de qué se trata tu artículo para que él o ella puedan decidir si vale la pena leerlo o no. En caso contrario, ellector podrá sentirse defraudado o engañado y eso en la red es un pecado imperdonable.
5) No hablar de tu gato
Si no tienes un gato, puedes sustituirlo por un hámster, un perro, el recibo de la luz o el frío que ha hecho en los últimos días. Evidentemente, estoy bromeando. Lo que en realidad quiero decir es que no te escondas tras laspalabras. Todo lo contrario: ¡Usa las palabras para mostrarte ante tus lectores! No necesitas escribir un diario lleno de todas esas cosas intrascendentes que sólo te importan a ti, pero intenta quitarte la máscara, explicarle allector quién eres, qué piensas y qué sientes. Si el tema lo permite, cuenta una pequeña anécdota acerca de ti o, como dije, de tu gato. La única cosa que debes tener en mente es no abusar. Si conviertes tublog en un recuento egocéntrico de tu vida, terminarás aburriendo a los lectores. Para que lo sepas, no todo el mundo piensa que tu vida sea tan interesante como puede serlo para ti. Sé cuidadoso.