ESPAñA - PROPONE PERSONALIZAR EL SPOT DE LANZAMIENTO DEL AUTO
La precampaña de Fiat 500 apuesta fuerte a Internet
Una primera edición limitada y numerada del emblemático automóvil se agotó en apenas 9 horas.
Al parecer, el segmento automotor en España está empezando a apostar fuerte a Internet para comunicar sus productos. Ahora es el turno de Fiat, que para la presentación del nuevo modelo Fiat 500 en ese país –una recreación del original, nacido hace ya 50 años en Italia, que se produce ahora en Polonia– se apoyó en la Web para generar expectativa en los meses previos a la comercialización masiva del auto, que tendrá lugar durante la segunda semana de febrero. La idea propone personalizar el comercial de lanzamiento del auto. Las acciones de guerrilla también formaron parte del prelanzamiento del Fiat 500 en España, con creatividad de la agencia Dommo Creative Center.
A comienzos de noviembre de 2007, el Fiat 500 se convirtió en el primer automóvil lanzado en España exclusivamente a través de Internet. La campaña, titulada 500 wants you, implicó desde sus inicios la participación activa del consumidor. Una primera edición limitada y numerada de 500 unidades del auto –en versión 3 puertas y producido en Polonia– llegó a España el 26 de noviembre pasado. Durante ese mes, la agencia Dommo Creative Center creó una Web ( www.solo500.com ) que invitaba a reservar, en el transcurso de las siguientes 500 horas, uno de los 500 autos únicamente a través del sitio. La acción resultó exitosa: con casi cuatro millones de visitantes, las 500 primeras unidades del auto se agotaron en sólo 9 horas, a razón de un auto vendido cada 65 segundos. Días después, el portal de comercio electrónico eBay publicaba anuncios ofertando el derecho de adquisición del auto. Una auténtica reventa previa al lanzamiento masivo del producto.
Pero eso no fue todo. El marketing de guerrilla dijo presente y, a mediados de noviembre, 9 mil pegatinas sorprendieron a los transeúntes en las calles de Madrid y Barcelona. Un calco con la leyenda “Ya no quedan ni...” fue pegado junto a diversos números encontrados en las calles, tales como graffitis, carteles y patentes de autos. Así, la marca comunicaba el fervor desatado entre los consumidores que no pudieron tener uno de los primeros 500 autos y que deberían esperar hasta 2008 para poder comprarlo.
Otra acción de guerrilla sorprendió el 27 de noviembre a los empleados de la sede central de Fiat en España, quienes al llegar a la oficina recibieron una serie de tarjetones numerados. Un animador los invitaba a levantarlos de cara al cielo en el patio central del edificio. El resultado: con cada tarjeta se formaba un cartel con la fotografía del auto dando la bienvenida a todo el staff de la compañía que podía ser visto desde lo alto del edificio.
Motores precalentados
A la campaña de prelanzamiento le sigue el lanzamiento propiamente dicho del auto. Así es que, para la segunda semana de febrero –cuando por fin el Fiat 500 esté a la venta en forma masiva– el equipo de Dommo ideó una nueva estrategia que se apoya en Internet. El próximo spot de lanzamiento del Fiat 500 –al aire a partir de febrero– se podrá personalizar cambiando planos a gusto del consumidor a través del sitio Web www.fiat500.es , que por el momento permite a los internautas simular un modelo personalizado del auto entre miles de alternativas de color y apariencia interior y exterior (un verdadero tunning virtual).
El equipo creativo liderado por José María Prieto –VP creativo de Dommo Creative Center explicó que “el concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al 500 como un objeto icónico; algo pequeño, algo sencillo y algo genial”. Trabajan actualmente en la campaña Pablo Calzado y Delia Martínez (directores de arte); Axel Samaniego, Noemí Álvarez y Lorena Mira (redactores) y Blanca Rico, Ignacio Tovar y Esther Vázquez en el área de cuentas.
Respecto de las acciones desarrolladas hasta el momento, Renato del Bino, director de marketing de Fiat España, declaró: “Queremos que el Fiat 500 se convierta en una parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Lograr conectar con el público, como lo hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa ha sido nuestro mayor reto”.
En Italia y Francia la nueva versión del Fiat 500 se dio en julio de 2007, en coincidencia con los 50 años del nacimiento del modelo original del auto. Los españoles tuvieron que esperar un poco más: en febrero, el lanzamiento llega con un as en la manga. Es que el próximo 28 de enero el auto recibirá en Berlín la distinción “Auto del año” otorgada por un jurado de periodistas especializados que eligió al Fiat 500 casi por unanimidad (57 votos).
FUENTE
La precampaña de Fiat 500 apuesta fuerte a Internet
Una primera edición limitada y numerada del emblemático automóvil se agotó en apenas 9 horas.
Al parecer, el segmento automotor en España está empezando a apostar fuerte a Internet para comunicar sus productos. Ahora es el turno de Fiat, que para la presentación del nuevo modelo Fiat 500 en ese país –una recreación del original, nacido hace ya 50 años en Italia, que se produce ahora en Polonia– se apoyó en la Web para generar expectativa en los meses previos a la comercialización masiva del auto, que tendrá lugar durante la segunda semana de febrero. La idea propone personalizar el comercial de lanzamiento del auto. Las acciones de guerrilla también formaron parte del prelanzamiento del Fiat 500 en España, con creatividad de la agencia Dommo Creative Center.
A comienzos de noviembre de 2007, el Fiat 500 se convirtió en el primer automóvil lanzado en España exclusivamente a través de Internet. La campaña, titulada 500 wants you, implicó desde sus inicios la participación activa del consumidor. Una primera edición limitada y numerada de 500 unidades del auto –en versión 3 puertas y producido en Polonia– llegó a España el 26 de noviembre pasado. Durante ese mes, la agencia Dommo Creative Center creó una Web ( www.solo500.com ) que invitaba a reservar, en el transcurso de las siguientes 500 horas, uno de los 500 autos únicamente a través del sitio. La acción resultó exitosa: con casi cuatro millones de visitantes, las 500 primeras unidades del auto se agotaron en sólo 9 horas, a razón de un auto vendido cada 65 segundos. Días después, el portal de comercio electrónico eBay publicaba anuncios ofertando el derecho de adquisición del auto. Una auténtica reventa previa al lanzamiento masivo del producto.
Pero eso no fue todo. El marketing de guerrilla dijo presente y, a mediados de noviembre, 9 mil pegatinas sorprendieron a los transeúntes en las calles de Madrid y Barcelona. Un calco con la leyenda “Ya no quedan ni...” fue pegado junto a diversos números encontrados en las calles, tales como graffitis, carteles y patentes de autos. Así, la marca comunicaba el fervor desatado entre los consumidores que no pudieron tener uno de los primeros 500 autos y que deberían esperar hasta 2008 para poder comprarlo.
Otra acción de guerrilla sorprendió el 27 de noviembre a los empleados de la sede central de Fiat en España, quienes al llegar a la oficina recibieron una serie de tarjetones numerados. Un animador los invitaba a levantarlos de cara al cielo en el patio central del edificio. El resultado: con cada tarjeta se formaba un cartel con la fotografía del auto dando la bienvenida a todo el staff de la compañía que podía ser visto desde lo alto del edificio.
Motores precalentados
A la campaña de prelanzamiento le sigue el lanzamiento propiamente dicho del auto. Así es que, para la segunda semana de febrero –cuando por fin el Fiat 500 esté a la venta en forma masiva– el equipo de Dommo ideó una nueva estrategia que se apoya en Internet. El próximo spot de lanzamiento del Fiat 500 –al aire a partir de febrero– se podrá personalizar cambiando planos a gusto del consumidor a través del sitio Web www.fiat500.es , que por el momento permite a los internautas simular un modelo personalizado del auto entre miles de alternativas de color y apariencia interior y exterior (un verdadero tunning virtual).
El equipo creativo liderado por José María Prieto –VP creativo de Dommo Creative Center explicó que “el concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al 500 como un objeto icónico; algo pequeño, algo sencillo y algo genial”. Trabajan actualmente en la campaña Pablo Calzado y Delia Martínez (directores de arte); Axel Samaniego, Noemí Álvarez y Lorena Mira (redactores) y Blanca Rico, Ignacio Tovar y Esther Vázquez en el área de cuentas.
Respecto de las acciones desarrolladas hasta el momento, Renato del Bino, director de marketing de Fiat España, declaró: “Queremos que el Fiat 500 se convierta en una parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Lograr conectar con el público, como lo hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa ha sido nuestro mayor reto”.
En Italia y Francia la nueva versión del Fiat 500 se dio en julio de 2007, en coincidencia con los 50 años del nacimiento del modelo original del auto. Los españoles tuvieron que esperar un poco más: en febrero, el lanzamiento llega con un as en la manga. Es que el próximo 28 de enero el auto recibirá en Berlín la distinción “Auto del año” otorgada por un jurado de periodistas especializados que eligió al Fiat 500 casi por unanimidad (57 votos).
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