El Leverkussen busca esponsors poniendo anuncios en la prensa
"Juegue con nosotros", bajo este lema, el equipo renano busca mecenas a través de prestigiosos periódicos | El Leverkusen espera que sus éxitos le permitan duplicar los seis millones que percibía de Teldafax
Después de perseguir al Borussia Dortmund durante toda la temporada por una Liga que se le acabó escapando, el Bayer Leverkusen ha llegado a las vacaciones con una persecución pendiente. Y no es una cualquiera. Ahora no debe ir de caza por la gloria, sino por supervivencia: su camiseta se ha quedado sin patrocinador a dos meses de empezar un nuevo curso. La insolvencia de la empresa suministradora de energía Teldafax llevó al actual subcampeón de la Bundesliga a anunciar a principios de mes la disolución de un contrato de patrocinio que le garantizaba unos seis millones de euros durante dos años más.
De repente el club propiedad del gigante farmacéutico Bayer se ha visto obligado a explorar un nuevo camino. La necesidad agudiza el ingenio, y el departamento de marketing ha decidido publicar anuncios en la prensa. Novedoso ha sido encontrar esta semana en el Financial Times una página de publicidad con la fotografía de un jugador celebrando un gol con el puño apretado, con el lema "Juegue con nosotros la Champions League". La cabeza del goleador está cortada, pero se puede reconocer el escudo del Bayer Leverkusen en una camiseta vacía de publicidad: "Su marca", aparece rotulado en el pecho del futbolista como exhortación a los potenciales patrocinadores a asociarse con uno de los equipos punteros del fútbol alemán. Un texto adyacente del anuncio insta a los posibles patrocinadores a escoger entre tres paquetes: poner su logo en la camiseta en todos los partidos, sólo en los de la Bundesliga o únicamente en los de competición internacional.
En 14 días de campaña publicitaria el director del club, Wolfgang Holzhäuser, confía encontrar patrocinador, aun reconociendo la dificultad de que a estas alturas del año muchas empresas ya han distribuido sus presupuestos de marketing: "Estamos convencidos de que este método innovador podría motivar a una o dos empresas a considerarnos. Nuestra marca está internacionalmente reconocida".
Posiblemente el Bayer atraerá con su anuncio el interés de potentes empresas de Asia. La publicidad no sólo aparece en reputados periódicos alemanes, sino también en el Financial Times, The Wall Street Journal, el Neuen Zürcher suizo o en numerosos diarios asiáticos que son referencia en el mundo de los negocios. Sobre el coste de la campaña publicitaria, el club no da información, pero la referencia es una cantidad de seis cifras, según apunta la prensa alemana.
Con la participación en la Champions asegurada, el Bayer ambiciona firmar unos acuerdos de patrocinio por valor de 13 millones de euros anuales. Hasta ahora el equipo renano, a pesar de sus éxitos deportivos, estaba lejos de infiltrarse en la lista de clubs de la Bundesliga que reciben más ingresos por publicitar su camiseta. Mientras el Bayern Munich (T-Home), el Schalke 04 (Gazprom) o el Wolfsburgo (Volkswagen) reciben por este concepto más de 20 millones de euros cada temporada, los de Leverkusen tenían rango de equipo de Liga Europa y cobraban de Teldafax desde el 2007 unos 6 millones.
La Bundesliga, campeona financiera de Europa
La Bundesliga se mantiene en el liderato de las grandes competiciones europeas de fútbol en lo que se refiere a finanzas. Según el informe económico Annual Review of Football Finance presentado hace apenas una semana por Deloitte, de las cinco ligas más potentes de Europa, sólo la alemana (138 millones de euros) y la inglesa (101) producen beneficios de explotación. La Bundesliga es la que presenta a su vez una media más alta de espectadores por partido (42.700). En cuanto a volumen de ventas, la Premier (2.500 millones de euros) encabeza el ranking, seguida de la Bundesliga (1.660), la Liga española (1.620), la italiana (1.530) y la francesa (1.070).
La solvencia de los clubs de la Bundesliga también la avala un informe del servicio de información económica D&B de principios de la pasada temporada. Casi dos tercios de los clubs tienen un insignificante riesgo de cobro. Junto al Bayern Munich, cuarto equipo de Europa en volumen de ventas (323 millones de euros), el Werder Bremen, Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt, Friburgo, Hamburgo, Hannover 96, Bayer Leverkusen, Borussia Mönchengladbach y Kaiserslautern son los clubs más fuertes financieramente. Según D&B, mientras el Chelsea salda sus deudas después de más de 30 días, y el Barça deja pasar 27 días, en Alemania 12 de los 18 clubs pagan puntualmente o poco después de la fecha de pago. Sólo el Stuttgart y el Schalke se demoran 20 días.
"Juegue con nosotros", bajo este lema, el equipo renano busca mecenas a través de prestigiosos periódicos | El Leverkusen espera que sus éxitos le permitan duplicar los seis millones que percibía de Teldafax
Después de perseguir al Borussia Dortmund durante toda la temporada por una Liga que se le acabó escapando, el Bayer Leverkusen ha llegado a las vacaciones con una persecución pendiente. Y no es una cualquiera. Ahora no debe ir de caza por la gloria, sino por supervivencia: su camiseta se ha quedado sin patrocinador a dos meses de empezar un nuevo curso. La insolvencia de la empresa suministradora de energía Teldafax llevó al actual subcampeón de la Bundesliga a anunciar a principios de mes la disolución de un contrato de patrocinio que le garantizaba unos seis millones de euros durante dos años más.
De repente el club propiedad del gigante farmacéutico Bayer se ha visto obligado a explorar un nuevo camino. La necesidad agudiza el ingenio, y el departamento de marketing ha decidido publicar anuncios en la prensa. Novedoso ha sido encontrar esta semana en el Financial Times una página de publicidad con la fotografía de un jugador celebrando un gol con el puño apretado, con el lema "Juegue con nosotros la Champions League". La cabeza del goleador está cortada, pero se puede reconocer el escudo del Bayer Leverkusen en una camiseta vacía de publicidad: "Su marca", aparece rotulado en el pecho del futbolista como exhortación a los potenciales patrocinadores a asociarse con uno de los equipos punteros del fútbol alemán. Un texto adyacente del anuncio insta a los posibles patrocinadores a escoger entre tres paquetes: poner su logo en la camiseta en todos los partidos, sólo en los de la Bundesliga o únicamente en los de competición internacional.
En 14 días de campaña publicitaria el director del club, Wolfgang Holzhäuser, confía encontrar patrocinador, aun reconociendo la dificultad de que a estas alturas del año muchas empresas ya han distribuido sus presupuestos de marketing: "Estamos convencidos de que este método innovador podría motivar a una o dos empresas a considerarnos. Nuestra marca está internacionalmente reconocida".
Posiblemente el Bayer atraerá con su anuncio el interés de potentes empresas de Asia. La publicidad no sólo aparece en reputados periódicos alemanes, sino también en el Financial Times, The Wall Street Journal, el Neuen Zürcher suizo o en numerosos diarios asiáticos que son referencia en el mundo de los negocios. Sobre el coste de la campaña publicitaria, el club no da información, pero la referencia es una cantidad de seis cifras, según apunta la prensa alemana.
Con la participación en la Champions asegurada, el Bayer ambiciona firmar unos acuerdos de patrocinio por valor de 13 millones de euros anuales. Hasta ahora el equipo renano, a pesar de sus éxitos deportivos, estaba lejos de infiltrarse en la lista de clubs de la Bundesliga que reciben más ingresos por publicitar su camiseta. Mientras el Bayern Munich (T-Home), el Schalke 04 (Gazprom) o el Wolfsburgo (Volkswagen) reciben por este concepto más de 20 millones de euros cada temporada, los de Leverkusen tenían rango de equipo de Liga Europa y cobraban de Teldafax desde el 2007 unos 6 millones.
La Bundesliga, campeona financiera de Europa
La Bundesliga se mantiene en el liderato de las grandes competiciones europeas de fútbol en lo que se refiere a finanzas. Según el informe económico Annual Review of Football Finance presentado hace apenas una semana por Deloitte, de las cinco ligas más potentes de Europa, sólo la alemana (138 millones de euros) y la inglesa (101) producen beneficios de explotación. La Bundesliga es la que presenta a su vez una media más alta de espectadores por partido (42.700). En cuanto a volumen de ventas, la Premier (2.500 millones de euros) encabeza el ranking, seguida de la Bundesliga (1.660), la Liga española (1.620), la italiana (1.530) y la francesa (1.070).
La solvencia de los clubs de la Bundesliga también la avala un informe del servicio de información económica D&B de principios de la pasada temporada. Casi dos tercios de los clubs tienen un insignificante riesgo de cobro. Junto al Bayern Munich, cuarto equipo de Europa en volumen de ventas (323 millones de euros), el Werder Bremen, Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt, Friburgo, Hamburgo, Hannover 96, Bayer Leverkusen, Borussia Mönchengladbach y Kaiserslautern son los clubs más fuertes financieramente. Según D&B, mientras el Chelsea salda sus deudas después de más de 30 días, y el Barça deja pasar 27 días, en Alemania 12 de los 18 clubs pagan puntualmente o poco después de la fecha de pago. Sólo el Stuttgart y el Schalke se demoran 20 días.