De 1954 a 1999 predominó la campaña del Hombre Marlboro como la más exitosa en la promoción del consumo de cigarrillos en Estados Unidos.
Vaqueros duros, autosuficientes, que tan sólo precisaban de su cigarrillo, figuraban como los dominantes en el Mundo Marlboro.
Wayne McLaren fue el ícono de esa época. Fue durante la década del '70 uno de los "Hombres Marlboro", un tipo rudo, a caballo en el campo, que mostraba lo cool de fumar. Murió de cáncer en 1992 después de quimioterapia y la extracción de un pulmón.
Durante la etapa de activismo antitabaco de McLaren, Philip Morris (propietario de Marlboro) negó que McLaren hubiese aparecido nunca en un anuncio de su compañía, aunque tiempo después tuvo que acabar reconociéndolo.
Wayne, el "Hombre Marlboro", tuvo tiempo de hablar en contra de la publicidad del tabaco. apareció en una junta de accionistas el mismo año que murió, para pedirles que limitaran voluntariamente su publicidad.
Poco antes de su muerte, fue emitido un spot en televisión en el que se alternaban las imágenes de su actuación como cowboy con las de su convalecencia en el hospital. La voz de su hermano, Charles McLaren, hablaba mientras sobre las consecuencias del tabaco, sentenciando al final con la frase «Yaciendo aquí, con todos estos tubos alrededor, ¿cuan independiente crees que eres?»
Wayne Mclaren
Vaqueros duros, autosuficientes, que tan sólo precisaban de su cigarrillo, figuraban como los dominantes en el Mundo Marlboro.
Wayne McLaren fue el ícono de esa época. Fue durante la década del '70 uno de los "Hombres Marlboro", un tipo rudo, a caballo en el campo, que mostraba lo cool de fumar. Murió de cáncer en 1992 después de quimioterapia y la extracción de un pulmón.
Durante la etapa de activismo antitabaco de McLaren, Philip Morris (propietario de Marlboro) negó que McLaren hubiese aparecido nunca en un anuncio de su compañía, aunque tiempo después tuvo que acabar reconociéndolo.
Wayne, el "Hombre Marlboro", tuvo tiempo de hablar en contra de la publicidad del tabaco. apareció en una junta de accionistas el mismo año que murió, para pedirles que limitaran voluntariamente su publicidad.
Poco antes de su muerte, fue emitido un spot en televisión en el que se alternaban las imágenes de su actuación como cowboy con las de su convalecencia en el hospital. La voz de su hermano, Charles McLaren, hablaba mientras sobre las consecuencias del tabaco, sentenciando al final con la frase «Yaciendo aquí, con todos estos tubos alrededor, ¿cuan independiente crees que eres?»
"Yo quisiera utilizar todo el tiempo que pueda tratando de hacer comprender a la gente que la miseria, el dolor y la angustia que uno tiene como paciente de cáncer no merece la pena de haber fumado ni un solo cigarrillo”
Wayne Mclaren